メディア企業が広告収益を最大化するために導入するツール。DSPに対してRTBのオークションを開催し、基本的に最高値を付けた広告を配信する。SSPのオークションでの勝者をさらに戦わせるヘッダー・ビディング (Header Bidding) という手法も多く用いられる。
GoogleのGoogle Ad Manager (GAM) やMagnite、PubMaticなどが主要プレイヤー。
