ショッパーマーケティング

商品は利用する人と購入する人が異なることに注目したマーケティング手法のこと。たとえば、子どもが食べるが親が購入するようなもの。

これが転じて、広告業界では店頭販促を意味する言葉として用いられることが多い。テレビCM等の広告宣伝は直接消費者に向けてアプローチするが、店頭で購入する人に向けて行う陳列やPOP等による販促手法がそれにあたる。