媒体社

パブリッシャーとも呼ぶ。ニュースやエンターテイメントなどのコンテンツをインターネット上に公開し、その周辺に設置した広告枠から広告収益を得る事業者のこと。伝統メディアでは新聞社や出版会社、インターネットネイティブなメディアではポータルサイトやSNS、動画投稿サイトなども媒体社に該当する。

リテールメディアにおいては小売業やサービス業が媒体社の立ち位置になる点が最大のポイントである。単に広告枠を設置するだけでなく、独自の購買データなどを用いた精緻なターゲティングや効果測定を行うことで、旧来の媒体社では実現できなかった付加価値を生み出すことができる。