RTB (Real-time Bidding) などを通じて瞬時に広告を取引された広告のこと。オークションで落札するOpen Auctionや事前に価格などを取り決めたDealを通じた形など、複数の形態がある。
電通の定義する「運用型広告」の取引形態のひとつ。広義には、営業が手売りする純広告と対比する意味合いの概念として「プログラマティック広告」が用いられる場合もある。
