同一人物の情報が複数のデータベースに登録されている際に、同一人物として結びつけること。マーケティング領域においてはメールアドレスや電話番号などが識別の材料として用いられることが多い。
たとえば山田太郎さんという人間に対して、小売Aのデータベースでは会員ID「1001」と登録され、小売Bのデータベースでは会員ID「abc」と登録されていた場合、両方に同じメールアドレスが登録されていた場合には「1001」と「abc」が同一人物だと推定することができる。
