様々な媒体を横断して一元的にネット広告を買い付けるシステム。RTBと呼ばれる売買のための通信方式を利用して、ページが読み込まれてから0.1秒以内にオークション等によって取引されて表示される。
GoogleのDisplay & Video 360 (DV360) やThe Trade Desk (TTD) などが代表的プレイヤー。
