媒体社が直接販売する広 告。英語ではDirectと表現される。主に媒体社の営業人員やメディアレップを通じて代理店経由で広告主に販売される。「◯月◯日から1週間の掲載で100万円」といった掲載期間や単価が決められているものも多い。買い手側からの自由度が高いプログラマティック広告やアドネットワークの対立概念。
似た言葉として「予約型広告」があるが、これを定義した電通によると「予約型広告」には純広告以外にタイアップ広告や入札ではないアドネットワークなども含むとのこと。
